Page Rank: l'importanza dei link per un posizionamento ai vertici nei motori

come calcolarlo e come realizzare al meglio lo scambio link con portali in target
di Andrea Cappello

Abbiamo gia parlato dell'importanza dei link reciproci da e verso un pagina web (Inbound e Outbound link) con altri siti quale fattore strategico per azioni di web promotion ma anche per migliorare i posizionamenti nei motori di ricerca a seguito di ricerca su parole chiave specifiche.

Google ha sviluppato un algoritmo per il calcolo dell'importanza delle pagine web che si basa molto sulla Link Popularity della pagina stessa, e che prende nome di Page Rank.

Il Page Rank viene calcolato sia con un conteggio dei link al nostro sito presenti nelle pagine da lui indicizzate, sia con un conteggio dei link dal nostro sito verso queste stesse pagine, ma valuta anche la provenienza e quindi la "qualità" dei link, o meglio la pertinenza rispetto all'argomento trattato nella nostra pagina. Tale qualità viene "percepita" tramite il Page Rank della pagina linkata e dalle parole chiave affini in essa contenute.

Per poter conoscere il Page Rank di un sito o di una determinata pagina web si può utilizzare la Google Toolbar.

COME LINKARE

Google assegna "un punteggio" per un link dalla pagina A alla pagina B, e uno ancora maggiore per un link di A per B e se a sua volta anche B ha un link verso A (Feedback-Link).

Il voto viene influenzato molto dal valore del Page Rank della pagina linkante il nostro sito. Se la pagina B ha un PageRank più alto il valore di un suo link è ancora più elevato, ma se ha un valore più basso non esiste nessuna penalità.

PAGINE INTERNE

I link alle pagine interne al nostro sito viene determinato con un valore di PageRank immediatamente minore della pagina che le linkano (in primis la home page). Le pagine non linkate, quindi, non verranno indicizzate o avranno basso Page Rank. Per tale motivo un sito ben ottimizzato per essere posizionato al meglio nei motori di ricerca non ha pagine collegate tra loro "a cascata", ma "in orizzontale". E con link reciproci ad altre pagine pertinenti.


Ricordiamo che:

• Un link contribuisce ad innalzare il vostro pagerank solo se é l'unico, o uno dei pochi, indicati da un sito (e questo impedisce effetti di boost derivanti dalle principali directory).
  
• Di fondamentale importanza é l'etichetta, ovvero il testo che contiene il link al vostro sito (definito da Google IR factor). Ove possibile cercate di farvi segnalare utilizzando i più importanti termini riferiti alla vostra attività: se vendete libri sarà "ABC vendita libri". Evitate, ove possibile, di utilizzare solo il nome dell'azienda o, ancora peggio, l'url.
  
• I link è meglio (in alcuni casi fondamentale) che siano testuali.